在商标法律实践中，继续购买他人已注册的品牌关键词是否构成侵权，是一个需要具体分析的问题。核心在于判断该行为是否可能导致消费者混淆，或是否不正当地利用了他人商标的商誉。

如果购买品牌关键词仅用于比较性广告或提供兼容产品、维修服务等，且广告内容清晰、无误导，通常不视为侵权。例如，在搜索引擎广告中明确标明“与A品牌比较”或“B品牌替代配件”，只要不暗示与权利人的关联，可能属于正当的商业行为。

然而，若使用方式导致相关公众误认为其商品或服务来源于商标权利人，或与之存在特定联系，则很可能构成商标侵权或不正当竞争。例如，将他人知名商标设置为搜索关键词，并将用户引导至自身竞争性产品或仿冒网站，这种“搭便车”行为通常会被认定为侵权。司法实践中，法院会综合考虑商标的知名度、使用行为的性质、广告内容的表述以及是否造成实际混淆等因素进行判断。

因此，企业在进行关键词广告投放前，应进行审慎评估，避免直接、恶意地利用他人商标声誉获取不正当交易机会。建议咨询专业法律人士，确保营销策略在合法边界内进行。

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