商标审查审理标准（2025）全文发布

近日，国家知识产权局正式发布了《商标审查审理标准（2025年版）》。该标准在2016年版的基础上，结合近年来商标工作实践的新发展、新问题，特别是适应数字经济、新业态、新商业模式的需求，进行了全面、系统的修订与完善。新标准的发布，标志着我国商标审查审理工作的规范化、标准化和精细化水平迈上了新台阶，对于统一审查审理尺度、提升审查质量效率、优化营商环境、激励创新和推动品牌经济发展具有深远意义。

本次修订工作历时数年，广泛吸纳了司法机关、行政执法部门、行业协会、市场主体、代理机构及社会公众的意见建议，体现了开放立规、科学民主的精神。修订后的标准结构更趋合理，内容更加充实，逻辑更为严密，既保持了政策的连续性和稳定性，又显著增强了时代适应性与实践指导性。

一、 总则部分：夯实审查审理的法治根基

总则部分进一步明确了商标审查审理工作必须遵循的法治原则、保护导向和基本概念。强调以《商标法》及其《实施条例》为根本依据，坚持合法、公正、及时、透明的原则。在保护导向方面，新标准更加突出强化公共利益保护、遏制恶意注册、维护公平竞争秩序的核心目标。对于商标的使用意图、显著特征、不良影响等基础概念的界定进行了更清晰的阐释，为后续具体条款的适用奠定了统一的认识基础。

例如，对于“不以使用为目的的恶意商标注册申请”的认定，新标准在总结近年打击恶意注册实践经验的基础上，细化了考虑因素和判定标准，包括申请人的经营范围、申请历史、注册后行为、是否具有囤积倒卖牟利意图等，使得打击恶意注册的法规“利剑”更加精准、有力。

二、 商标禁用条款审查：筑牢公共秩序与善良风俗的防线

关于不得作为商标使用标志的审查（《商标法》第十条），新标准结合社会文化发展，对可能产生不良政治影响、损害民族尊严、违背公序良俗的情形进行了更具时代性的列举和说明。特别关注了网络环境下新出现的用语、图形可能产生的负面社会影响。同时，对于涉及地名、国家标志等内容的审查标准也做了进一步优化，平衡了保护公共利益与合理商业使用之间的关系。

三、 商标显著特征审查：紧扣本质，动态评判

商标显著特征的审查（《商标法》第十一条）是商标授权的核心。新标准强调了对商标显著特征的判断应坚持整体观察、结合指定商品服务、动态评判的原则。针对当前市场实践中常见的现象，大幅丰富和细化了审查指引：

1. 针对通用名称、型号的认定：明确了判断是否属于通用名称的时间点、地域范围标准，以及通过使用获得显著性的证据要求。

2. 针对描述性标志的审查：不仅包括对商品质量、主要原料、功能、用途等特点的直接描述，还扩展至对商品服务内容、消费对象、价格、产地等特点的描述性标志的审查标准。

3. 其他缺乏显著特征的情形：对简单的线条、几何图形、常见包装形式、广告用语等缺乏固有显著性的标志，给出了更具体的审查示例。同时，明确了通过大量使用获得“第二含义”的举证标准和认定原则，鼓励品牌通过诚信经营积累商誉。

四、 三维标志、颜色组合、声音商标的审查：适应非传统商标保护需求

随着商业形态多样化，非传统商标申请日益增多。新标准对三维标志、颜色组合、声音商标的显著性审查标准进行了系统化规定。例如，对于三维标志，明确了商品自身形状、为获得技术效果所需形状以及使商品具有实质性价值形状的排除情形；对于颜色组合商标，强调了其必须具有显著性且指定颜色需具体明确；对于声音商标，规定了其音乐片段或非音乐性质声音（如具有辨识度的品牌提示音）的显著性判断方法。

五、 商标相同近似审查：细化规则，统一尺度

商标相同近似审查（《商标法》第三十条、三十一条）直接关系到在先商标权人的利益和市场混淆的可能性。新标准在此部分着力颇深：

1. 细化商品服务类似判断：在《类似商品和服务区分表》的基础上，进一步明确了跨类保护、关联商品服务的判定因素，如商品的功能用途、生产部门、销售渠道、消费对象等，以及服务的目的、内容、方式、对象等，使类似判断更贴近市场实际。

2. 完善商标比对原则：重申了“隔离观察、整体比对、要部比对”的原则，并针对包含外文、数字、图形、拼音等元素的组合商标，以及字形、读音、含义近似的文字商标，提供了大量详实的对比示例和说明，极大增强了审查标准的可操作性和可预见性。

3. 强化驰名商标保护：明确了在相同近似审查中，对已在中国注册的驰名商标在不相同或不类似商品服务上予以保护的适用条件和考量因素，体现了对高声誉商标的强保护导向。

六、 规范商标代理行为与程序事项

新标准还增设或完善了关于商标代理行为规范、申请文件形式审查、变更转让续展审查、异议评审案件审理等程序性事项的标准。特别是对商标代理机构提交材料、行为规范提出了明确要求，旨在引导行业健康发展，从源头提升申请质量。

结语

《商标审查审理标准（2025年版）》的发布实施，是我国商标法治建设进程中的一项重要成果。它不仅是商标审查员、评审员依法行政的权威指南，也是市场主体、商标代理机构和社会公众了解商标规则、预判注册风险、维护自身权益的重要参考。随着新标准的落地，预期将有效提升中国商标审查的一致性、透明度和效率，减少权利不确定性，为各类市场主体的创新活动和品牌建设提供更加稳定、公平、可预期的法律环境，进一步激发市场活力和社会创造力，助力高质量发展。国家知识产权局也将持续开展标准宣传培训，确保新标准得到准确理解和有效执行，并在实践中不断收集反馈，为未来的完善积累经验。

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