商标领域碳中和行动倡议

在当今全球气候变化日益严峻的背景下，碳中和已成为国际社会共同关注的焦点。作为经济活动的重要参与者和知识产权体系的核心组成部分，商标领域同样肩负着推动绿色转型、促进可持续发展的时代责任。商标不仅是商品和服务的标识，更是企业价值观、经营理念与社会责任的集中体现。因此，将碳中和理念深度融入商标创造、运用、保护和管理全链条，不仅是响应国家“双碳”战略的必然要求，也是商标行业自身实现高质量发展的内在需要，对于引导绿色生产与消费、塑造低碳品牌形象、构建生态文明具有深远意义。

商标领域的碳中和行动，首先应当从理念革新开始。长期以来，商标工作更多地聚焦于法律保护、商业价值与市场识别，而对商标活动可能产生的环境足迹关注不足。事实上，从商标标识的设计、印制、应用到相关宣传推广活动，都直接或间接地消耗资源、产生排放。例如，大量实体商标标签、包装的使用涉及纸张、塑料等材料；大型品牌宣传活动可能伴随显著的能源消耗与交通排放；数字商标的存储与传输也依赖于数据中心的高耗能运营。因此，全行业亟需树立“绿色商标”意识，将环境影响纳入商标决策的考量范畴，认识到推动商标领域的低碳化本身就是对品牌价值的长期投资与守护。商标主管部门、行业协会、代理机构、权利人和使用者都应当成为这一理念的倡导者和践行者，共同将碳中和目标转化为商标领域的具体行动指南。

在商标的创造与设计阶段，融入生态环保元素是重要的起点。鼓励设计者创作蕴含可持续发展理念的商标图样，直观传递企业的绿色承诺。这不仅可以是通过图形、色彩、文字直接表现自然、生态、循环等意象，更可以是在设计过程中就优先考虑其在不同媒介和应用场景下的环境友好性。例如，设计易于识别、线条简洁的商标，可以减少印刷时的油墨使用；考虑单色或双色设计，降低多色印刷的复杂性与能耗。同时，积极引导和支持将“绿色”、“低碳”、“循环”等与环保相关的词汇或概念作为商标要素进行注册和保护，但需注意避免描述性过强而缺乏显著性，应着重于其经过使用获得的第二含义或独特的创意表达。商标审查机构在审理此类商标时，也可在符合法律法规的前提下，对明显旨在倡导环保、且设计具有独创性的申请给予更积极的考量，传递政策导向。

商标的注册与申请流程的数字化与无纸化，是减少该环节碳足迹的关键举措。尽管近年来电子申请已大幅普及，但部分流程和后续材料仍依赖纸质文件。应全力推进商标业务全流程电子化，包括电子提交、电子送达、电子公告、电子证书等，最大限度减少纸张消耗、印刷能耗和物流运输产生的排放。商标局应持续升级在线平台，提升系统稳定性与用户体验，鼓励并便利所有申请人采用电子方式。同时，对于必须留存纸质档案的情况，探索使用可再生纸张或环保油墨，并建立完善的档案数字化管理与循环利用机制。优化商标审查流程，提升审查效率，缩短审查周期，本质上也是通过减少行政资源消耗和时间成本来实现间接的节能降碳。

商标的使用环节是产生环境影响的主要阶段，也是减排潜力最大的领域。权利人应主动评估并优化商标在商品包装、广告宣传、商业活动中的使用方式。在包装方面，倡导减量化、轻量化、可循环、易回收的包装设计，减少过度包装。在包装上使用商标时，优先采用环保材料印制，或探索使用数字水印、可变二维码等数字标签替代部分实体标签。在广告与宣传方面，鼓励更多采用数字媒体、线上活动等低碳方式，减少大型线下实体广告牌、高能耗灯光秀以及大规模线下推广活动带来的直接排放。对于必要的实体宣传物料，应选择环保材料并规划合理的投放量与回收路径。品牌方在举办发布会、展览等市场活动时，应制定并实施“绿色活动”方案，涵盖场地节能、废物管理、本地采购、低碳交通等方面，并可将参与者的低碳行为（如使用公共交通）与品牌互动相结合，提升公众的环保参与感。

商标的印制与生产供应链管理至关重要。商标标识往往通过外包给印刷企业进行生产。品牌方应将环境标准纳入供应商选择与管理体系，优先与获得绿色印刷认证、使用可再生能源、具备健全环境管理体系的印刷商合作。在合同中明确要求使用可持续来源的纸张（如FSC认证）、大豆油墨或水性油墨等环保材料，并规定生产过程中的节能、减排和废物处理要求。推动供应链上下游协作，探索建立商标标识的回收与再利用闭环系统。例如，对于有价证券、高端商品等使用的防伪商标，研究其材料的可回收性；对于促销活动大量使用的临时性商标贴纸，确保其基材易于降解或分离回收。

商标的保护与管理同样需要注入绿色思维。在商标维权打假行动中，执法部门与权利人在查处侵权商品时，也应对查扣的侵权物品（尤其是带有侵权商标的包装、标签等）建立环境友好的处置规程，避免简单焚烧或填埋造成二次污染，探索资源化利用的途径。在商标资产管理中，企业应定期审视商标组合，对于不再使用或价值较低的注册商标，可考虑主动注销或不再续展，减少不必要的行政资源维护成本，这本身也是一种资源节约行为。鼓励企业发布商标相关的环境、社会及治理（ESG）报告或社会责任报告，披露在商标创造、使用和管理过程中的碳减排措施与成效，接受公众监督，提升品牌透明度和美誉度。

推动商标领域的碳中和，离不开技术创新与标准引领。应鼓励研发和推广适用于商标行业的绿色技术。例如，开发更节能的数字商标存储与区块链存证技术；研究新型环保印刷材料和生物降解材料用于商标制作；利用大数据和人工智能优化商标检索与分析，提升效率，降低能耗。同时，行业协会可牵头研究制定《绿色商标评价指南》或《商标活动碳足迹核算方法》等团体标准或行业指引，为各类主体评估和减少商标相关碳排放提供方法论基础。这些标准可以涵盖商标生命周期的主要阶段，设定量化或定性指标，并逐步推动其与现有的品牌评价体系相衔接。

人才培养与行业教育是行动倡议落地的基础。应在知识产权学历教育、职业培训和继续教育中，增加绿色商标、可持续发展与碳中和相关的课程模块，培养兼具商标专业知识和环保理念的复合型人才。商标代理人、律师、企业品牌管理人员等都需要更新知识库，掌握将碳中和要求融入商标战略和实践的技能。行业协会可以组织专题研讨会、优秀案例分享会，推广先进经验和做法，营造全行业关注绿色发展的氛围。

国际合作与交流同样不可或缺。气候变化是全球性挑战，商标领域的绿色转型也需要全球协同。中国商标主管部门、行业组织和企业应积极参与世界知识产权组织（WIPO）等相关国际平台关于知识产权与可持续发展的讨论，分享中国在绿色商标实践中的经验，学习借鉴其他国家的有益做法。在跨国企业的商标全球战略中，应推行统一的环保标准，推动全球供应链的低碳化。通过国际合作，共同探索建立国际认可的商标绿色评价或认证体系，促进绿色品牌在全球市场的流通与认可。

最后，需要构建多元共治的激励与监督体系。政府部门可通过政策引导，对在商标设计、使用、管理中积极践行碳中和并取得显著成效的企业，在著名商标认定、驰名商标保护等工作中予以适当倾斜或宣传表彰。财政、税收等部门可研究对采用绿色印刷、数字化商标管理等行为给予一定的补贴或税收优惠。金融机构可将企业的绿色商标管理表现纳入绿色信贷或ESG投资评估范围。消费者、环保组织、媒体等社会力量应发挥监督作用，积极关注品牌的环境表现，用市场选择鼓励企业履行环保责任。形成政府引导、市场驱动、企业主体、行业自律、社会参与的良性治理格局。

商标领域的碳中和行动是一项系统工程，涉及理念、设计、注册、使用、保护、管理、技术、标准、人才、国际合作等多个维度。它要求商标生态系统的所有参与者——从创作者、申请者、权利人、使用者到代理人、审查员、法官、学者——都积极行动起来，将低碳、环保、可持续的理念深植于商标工作的每一个细节。这不仅是对外部环境挑战的回应，更是商标行业迈向更高质量、更负责任、更具韧性的未来发展的必然选择。通过商标这一无处不在的商业与文化符号，我们可以向全社会传播绿色发展理念，引导生产和消费方式的深刻变革，共同为保护地球家园、实现人与自然和谐共生的现代化贡献力量。让我们携手努力，让每一枚商标都成为绿色发展的注脚，让品牌的力量在生态文明建设的伟大征程中绽放更加绚丽的光彩。

商标领域碳中和行动倡议来源于标庄商标转让平台，标庄商标：https://www.biaozhuang.com