某餐饮连锁因商标许可到期被迫更名

在繁华的商业街区，一家经营多年的连锁餐厅悄然更换了招牌。熟悉的顾客驻足门前，看着崭新的店名，心中不免泛起一丝陌生与疑惑。这背后，并非经营不善或战略调整，而是一场因商标许可到期引发的无奈更名。

这家连锁餐饮品牌，多年来凭借独特的口味和稳定的品质，在消费者心中积累了良好的口碑。然而，其核心品牌商标并非自有，而是通过长期许可协议从商标权人处获得使用权。随着许可协议期限临近，续约谈判因种种原因未能达成一致。最终，品牌方不得不面对一个艰难的现实：在协议到期后，必须停止使用原有商标。

更名过程远非更换一块招牌那么简单。这意味着所有门店标识、宣传材料、菜单、线上平台信息乃至外卖包装，都需要进行全面更新。这不仅是一笔巨大的直接成本投入，更意味着品牌多年来积累的认知资产面临折损风险。顾客的熟悉感、市场的辨识度，都可能因此受到影响。

这一案例为众多依赖品牌授权的企业敲响了警钟。它深刻揭示了在品牌建设道路上，核心知识产权的自主掌控是何等重要。将品牌发展的基石建立在他人授权的商标之上，无异于将大厦建于流沙。一旦授权关系生变，企业可能瞬间陷入被动，甚至面临生存危机。构建自主品牌体系，筑牢知识产权根基，已成为现代企业行稳致远的必修课。

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