“冰墩墩”商标保护全链条解析

在2022年北京冬奥会期间，一个圆润可爱、身披冰晶外壳的熊猫形象——“冰墩墩”，迅速成为全球瞩目的焦点。它不仅是中国文化的生动载体，更演化成一种现象级的文化符号，承载着公众对冬奥会的热情与美好记忆。然而，在其巨大商业价值与文化影响力的背后，是一套严密、前瞻且体系化的商标保护战略在发挥着至关重要的支撑作用。“冰墩墩”的商标保护，绝非简单的注册登记，而是一个贯穿创意诞生、权利确认、商业运营、侵权监控与维权救济的全链条、立体化工程。这一案例为大型体育赛事吉祥物、重大文化项目的知识产权保护，提供了一个极具参考价值的范本。

一、 权利源头：法律确权与前瞻性布局

“冰墩墩”作为北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会（以下简称北京冬奥组委）的官方吉祥物，其知识产权保护的起点，在于清晰的权利归属和法律确权。北京冬奥组委是“冰墩墩”形象著作权、商标权、专利权等所有知识产权的原始权利人。这一明确的权利主体，为后续全方位的保护奠定了法律基础。

在商标保护层面，前瞻性和全面性的注册布局是“冰墩墩”保护链条的第一环，也是最为关键的一环。北京冬奥组委依据《商标法》及《奥林匹克标志保护条例》，采取了“全类别注册”与“重点类别突出”相结合的策略。

1. 核心类别全覆盖：早在“冰墩墩”形象公布前后，北京冬奥组委就在与吉祥物商品化运营密切相关的核心类别上进行了密集注册。这包括但不限于：

第25类（服装、鞋帽）：这是衍生品销售最主要的类别。

第28类（玩具、体育用品）：吉祥物毛绒玩具、纪念品等核心产品所在类别。

第16类（纸制品、印刷品）：涉及海报、邮票、纪念册等。

第35类（广告销售、特许经营）：保障官方特许经营计划的顺利实施。

第41类（教育、娱乐）：涉及文化活动、数字内容传播等。

2. 防御性注册与联合商标策略：为防止他人攀附商誉、规避法律，北京冬奥组委不仅注册了标准的“冰墩墩”中文文字商标，还注册了其英文名称“Bing Dwen Dwen”、形象的图形商标，以及“冰墩墩”与形象结合的组合商标。还可能对容易造成混淆的近似名称、谐音名称进行了防御性注册，构建了严密的商标权利网。

3. 国际注册布局：考虑到冬奥会的全球影响力及“冰墩墩”潜在的国际市场，通过马德里体系等国际商标注册渠道，在主要国家和地区提前进行商标国际注册，为全球范围内的商品销售和品牌保护铺平道路，防止海外抢注。

这种“产品未动，商标先行”的布局，确保了在“冰墩墩”热度爆发式增长时，其核心商业开发权利牢牢掌握在权利人手中，从源头上挤压了恶意抢注和仿冒的空间。

二、 商业转化：特许经营体系下的有序运营

商标的价值在于使用，而规范、有序的使用是维持商标生命力、提升其价值并防止权利淡化的核心。“冰墩墩”的商业价值转化，是通过一套严谨的特许经营计划实现的。北京冬奥组委制定了详细的《北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营计划》，对“冰墩墩”商标（及奥林匹克标志）的使用进行了严格规范。

1. 特许授权管理：只有经过官方审核、授权并签订特许经营合同的企业，才有权生产、销售带有“冰墩墩”商标的商品。授权过程对企业的资质、生产能力、产品质量、环保标准、营销能力等进行全方位考核，确保衍生品的品质与形象定位相符。

2. 使用规范监督：特许经营合同中明确规定了“冰墩墩”商标的使用方式、使用范围、产品品类、销售渠道、价格体系以及防伪措施等。被授权企业必须严格按照规范执行，任何超出授权范围的使用都可能构成违约甚至侵权。官方会通过定期检查、市场抽查等方式进行监督。

3. 限量与稀缺性管理：通过控制特许生产商的数量和特定商品的产量（如“冰墩墩”盲盒、纪念版商品），在市场上制造合理的稀缺性，这不仅维持了商品的价值和消费者的收藏热情，也从供给侧减少了无序竞争和低质泛滥的可能性，间接保护了商标所承载的高端、正品形象。

这一套闭环的特许经营体系，使得“冰墩墩”商标的使用始终处于权利人的有效控制之下，将巨大的市场流量有序导入官方渠道，实现了经济效益与社会效益的统一，同时也使得侵权商品在正规市场的流通空间被大幅压缩。

三、 侵权监控：线上线下全天候的“防火墙”

即便布局周密、运营规范，面对“冰墩墩”带来的巨大商业诱惑，侵权行为仍难以完全杜绝。因此，建立主动、高效、覆盖线上线下的侵权监控体系，是商标保护链条中不可或缺的“防火墙”。

1. 线上平台重点监控：电商平台、社交媒体、短视频平台是侵权商品销售和宣传的重灾区。权利人或其委托的专业知识产权服务机构，会利用技术手段进行7×24小时网络巡查，通过关键词（如“冰墩墩”、“冬奥吉祥物”、“墩墩”等）、图像识别等技术，监测未经授权的销售链接、宣传视频、表情包、衍生设计等。一旦发现疑似侵权线索，立即进行证据固定。

2. 线下市场巡查：对小商品市场、旅游景区、校园周边等实体侵权高发区域进行不定期巡查，收集侵权实物证据。

3. 公众举报渠道：通过官方渠道鼓励和引导公众对发现的侵权线索进行举报，形成社会共治的良好氛围。公众的广泛参与极大地扩展了监控网络的覆盖范围。

这套监控体系的核心目标是“早发现、早处置”，将侵权行为遏制在萌芽状态或初期阶段，防止其形成规模，造成不可挽回的市场混乱和品牌损害。

四、 维权救济：多维度、高效率的法律行动

当侵权行为被发现后，迅速、有力的维权救济是保护链条的最终保障。“冰墩墩”的维权行动体现了行政、司法、平台自治等多渠道协同发力的特点。

1. 行政投诉与查处：依据《商标法》和特别法《奥林匹克标志保护条例》，权利人可以向市场监督管理部门进行投诉。该条例对奥林匹克标志（包括吉祥物）提供了更大力度的保护，执法部门有权对侵权商品进行查封、扣押，并对侵权人处以罚款。行政投诉具有程序相对简便、处理速度较快的特点，适合处理量大面广的侵权案件。

2. 平台投诉下架：针对线上侵权，权利人可以依据各电商平台的知识产权保护规则（如阿里巴巴的“知识产权保护平台”），发起侵权投诉，要求平台迅速删除侵权链接、下架商品，甚至对违规店铺进行处罚。这是处理线上侵权最直接、最高效的手段之一。

3. 司法诉讼：对于情节严重、侵权规模大、获利巨大或重复侵权的行为人，权利人可以选择提起民事诉讼，要求其停止侵权、赔偿经济损失（包括维权合理开支）乃至适用惩罚性赔偿。在个别涉及刑事犯罪（如假冒注册商标罪）的案件中，还会移送公安机关追究刑事责任。司法诉讼最具威慑力，是维护权利的最后防线和解决重大纠纷的终极途径。

4. 海关边境保护：通过向海关进行知识产权备案，可以有效地在进出口环节拦截试图跨境流通的侵权商品，保护国内国际市场秩序。

在实践中，这些手段往往组合使用。例如，对线上发现的侵权店铺，可能同时采取平台投诉下架和向当地市监部门投诉查处的组合拳；对大型制假窝点，则可能启动刑事司法程序。这种多维度的维权体系，确保了无论侵权行为发生在哪个环节、以何种形式出现，都能得到相应的法律规制。

五、 挑战与展望：动态保护与长效机制

“冰墩墩”商标保护全链条虽堪称典范，但仍面临一些持续性的挑战：

1. 后奥运时代的保护：冬奥会结束后，相关知识产权（包括“冰墩墩”商标）已按计划移交至国际奥委会和/或指定的国内机构（如中国奥委会）。权利主体的变更，需要保护策略、团队和资源的平稳过渡与延续。如何在后奥运时代持续挖掘“冰墩墩”的文化与商业价值，同时保持保护的力度，是一个新课题。

2. 新形态侵权的应对：随着技术发展，侵权形态不断翻新。例如，未经授权的NFT数字藏品、元宇宙虚拟商品、AI生成的衍生形象等，给商标保护和版权保护带来了新的法律适用难题。保护策略需要与时俱进，关注前沿法律问题。

3. 平衡保护与公众合理使用：在严厉打击商业性侵权的同时，也需要考虑公众出于个人欣赏、学习研究或善意创作分享（如非商业性的二次创作、表情包）等合理使用行为。如何在严格保护与促进文化传播之间取得平衡，需要智慧和细致的规则指引。

展望未来，“冰墩墩”商标保护的全链条经验启示我们，对于具有重大社会影响和商业潜力的项目知识产权，应当：

树立“保护先行”的战略意识，将知识产权保护深度嵌入项目规划与开发全流程。

构建“立体化、协同化”的保护网络，整合法律、行政、技术、商业多种手段，形成保护合力。

建立“动态化、长效化”的机制，根据形势变化调整策略，确保保护工作的持续有效。

“冰墩墩”的成功，不仅是设计创意的成功，更是知识产权战略的成功。其商标保护全链条的实践，如同一堂生动的公开课，向世界展示了中国在知识产权创造、运用、保护和管理方面的能力与决心，为未来同类项目的知识产权运营与保护留下了宝贵的遗产。它证明，只有将无形的智慧成果置于坚固的法律与制度框架之内，其绽放的光芒才能持久而璀璨。

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