影视行业商标新规：电影名称、影视 IP 商标保护

今年以来，国家知识产权局对影视行业商标注册政策进行了重大调整，其中最为核心的变化是：影视作品名称及主要角色名称将不再仅仅被视为“标题”，而是被纳入“商品或服务名称”范畴进行审查。这意味着，如果有人试图将尚未注册的知名电影名称或IP名称申请在其他类别商品（如玩具、服装、食品）上，将因可能构成对在先权益的侵犯而被驳回。这一新规直接堵死了长期以来困扰行业的“商标抢注”漏洞，尤其是针对未经授权的第三方将影视IP名字注册成“周边”商标的行为。对于影视公司而言，必须建立“项目未动，商标先行”的战略。在影片立项或剧本完成时，就应同步启动核心名称及关键角色的45类全类商标注册，并向市场监督管理局提交“影视作品名称权”的预登记证明。同时，建议通过版权登记、域名注册和社交媒体品牌账号认证，构建“专利+商标+版权+域名”四维一体的立体保护网。若发现抢注行为，权利人可依据新规，在对方商标初审公告期内及时提出异议，或向商标评审委员会申请无效宣告。这不仅是一场法律战，更是对影视作品“生命值”的长远投资——越早布局，IP的商业价值就越不会被杂牌商标稀释。