第67890123号“悦动”商标续展核准公告

根据国家知识产权局商标局于2023年12月15日发布的第1820期《商标公告》，第67890123号“悦动”商标（以下简称“该商标”）的续展注册申请已获核准。这标志着该商标专用权自原有效期届满之日起，成功延续十年，其法律保护将延续至2033年。本次续展不仅是商标权人维护自身品牌资产的关键一步，也是观察中国商标制度运行与品牌战略实践的一个微观样本。本文将围绕该续展核准公告，深入剖析其法律内涵、程序要义、背后的商业逻辑，并延伸探讨商标续展制度在当代商业环境中的价值与挑战。

一、 公告文本的法律解读：权利的有效延续

本次核准公告的核心法律意义在于确认了商标专用权的延续。根据《中华人民共和国商标法》第三十九条及第四十条的规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。

对于第67890123号“悦动”商标而言，其初始核准注册日期为2013年，至2023年有效期届满。商标权人依法在法定期限内（含可能的宽展期）提交了续展申请，并履行了缴纳规费等义务。商标局经审查，确认该申请符合《商标法》及《商标法实施条例》关于续展的形式要求和实质要求，未发现存在应不予续展的法定情形（如自行改变注册商标、注册人名义、地址等事项而未规范变更，或该商标已连续三年停止使用等可能导致撤销的情形），故依法予以核准。

因此，这份公告并非创设一项新的权利，而是对既有商标专用权在时间维度上的法定延长。它向社会公众公示了以下关键法律事实：1）该商标的专用权期限已合法续展；2）新的有效期起止时间；3）商标注册人信息（以最新备案为准）；4）该商标的图样、核定使用的商品或服务项目维持不变。这起到了公示公信的作用，明确了权利边界，有效避免了因权利状态不明晰可能引发的市场混淆与潜在纠纷。

二、 续展程序的严谨性：形式审查与实质关注的平衡

商标续展程序相对注册申请而言较为简化，主要侧重于形式审查，但其严谨性不容忽视。整个流程体现了效率与安全的价值平衡。

1. 申请阶段：商标注册人需在法定期限内，通过商标局指定的途径提交《商标续展注册申请书》，并缴纳规定费用。申请书中需准确填写商标注册号、注册人名称地址等信息。关键在于，续展申请必须针对原注册商标的图样和核定使用范围，不得进行任何修改。若注册人名义、地址已发生变更但未办理变更备案，需先行或同步办理变更手续，以确保申请主体信息的准确性。

2. 审查阶段：商标局主要审查：A. 申请是否在法定期限内提出；B. 申请人是否为商标注册人或合法继受人；C. 申请书件是否齐备、填写是否规范；D. 费用是否缴纳。尤为重要的是，审查员会核对商标档案，关注该商标是否存在被提出撤销连续三年不使用申请、无效宣告申请等影响权利稳定性的案件。虽然续展审查一般不主动核查商标的使用情况，但如果该商标因他人在先申请而被启动撤销程序且可能成立，或其存在其他严重违法情形，续展核准可能会受到影响。本案中，“悦动”商标顺利通过审查，间接反映了其在过去一个注册周期内权利状态相对稳定，注册人履行了基本的商标管理义务。

3. 核准与公告：审查通过后，商标局即核准续展，编入《商标公告》进行公告，并核发《商标续展注册证明》。该证明与原《商标注册证》一并使用，共同证明商标专用权。公告的发布，完成了法律规定的公示程序，使续展事实产生对抗第三人的效力。

三、 “悦动”商标续展的商业逻辑与品牌战略透视

“悦动”作为一个已持续使用并维护超过十年的品牌标识，其持有人决定投入成本进行续展，背后蕴含着深刻的商业理性与品牌战略考量。

1. 保护核心品牌资产，维持市场识别力：商标是品牌法律形态的核心，是消费者识别商品或服务来源的最主要标志。经过十年的使用与宣传，“悦动”在其核定使用的商品或服务类别上（假设其为第25类服装、第28类健身器材或第41类教育娱乐等，具体需以注册档案为准）已经积累了一定的商誉和市场认知度。放弃续展意味着自动放弃该标识的专用权，使其进入公有领域，任何竞争者均可自由使用。这必将导致品牌识别度的稀释、市场混淆的加剧，甚至可能被他人抢注，使原注册人从权利所有者沦为侵权风险承担者。续展是成本最低的品牌资产保值方式。

2. 保障持续经营与投资安全：对于依赖“悦动”品牌开展业务的企业而言，商标专用权是其商业运营的合法基石。无论是产品营销、渠道拓展、加盟授权，还是寻求融资、进行并购，一个稳定、无瑕疵的商标权都是关键的无形资产和信用背书。续展确保了这项权利的连续性，避免了因权利中断而导致的合同违约、合作破裂、市场机会丧失乃至企业估值受损等连锁风险。它向合作伙伴、投资者和消费者传递了品牌长期存续、经营稳健的信号。

3. 防御性布局与战略储备：在某些情况下，商标续展也可能基于防御性策略。即使某个“悦动”商标在部分商品上的实际使用频率不高，但为防止他人在相关或衍生领域进行注册，从而对主品牌形成包围、淡化或攀附，注册人可能会选择续展以维持权利的完整性，将其作为品牌保护伞的一部分。商标本身作为一种稀缺资源，在热门类别或具有美好含义的词汇日益减少的背景下，保有“悦动”这样的商标，也是为企业未来的业务拓展或品牌升级储备战略资源。

4. 应对日益复杂的品牌环境：在信息爆炸、竞争白热化的市场环境中，品牌仿冒、商标抢注、域名侵权等现象层出不穷。一个经过续展、权利状态清晰的注册商标，是采取法律行动打击侵权、维护市场秩序的最有力武器。续展行为本身，也体现了品牌所有者积极行使权利、捍卫品牌领土的决心，对潜在的侵权者能起到一定的震慑作用。

四、 商标续展制度的价值与当代挑战

“悦动”商标的顺利续展，是中国商标续展制度有效运行的一个例证。该制度设计具有多重价值：

1. 激励品牌培育与长期投资：通过提供可续展的长期专用权，法律鼓励经营者对品牌进行持续投入和培育，促进形成稳定、优质的市场竞争主体。

2. 维护市场秩序与消费者利益：清晰的、连续的权利归属有助于减少市场混淆，保障消费者能够根据商标准确识别商品来源，做出明智选择。

3. 优化行政与司法资源：续展制度避免了注册商标十年到期后全部重新申请带来的巨大审查压力，提高了行政管理效率。稳定的权利状态也减少了因权利中断引发的纠纷，节约了司法资源。

然而，随着商业实践的发展，商标续展制度也面临一些挑战与反思：

1. “僵尸商标”问题：部分商标注册后并未实际使用，但注册人仍通过续展维持其注册，旨在囤积居奇、待价而沽，阻碍了真正有使用意图的市场主体获取商标资源。虽然《商标法》设有“撤销连续三年不使用注册商标”的制度进行清理，但实践中仍存在一定数量的“僵尸商标”，影响了商标制度的效能。

2. 续展决策的盲目性与战略性缺失：一些企业将商标续展视为简单的行政缴费事项，缺乏系统的品牌资产审计。可能导致对不再符合业务战略的商标盲目续展，造成资源浪费；或疏忽了对核心商标的及时续展，导致无可挽回的损失。如何引导企业建立科学的商标生命周期管理体系，是一个重要课题。

3. 数字化与全球化背景下的新要求：电子商务、跨境贸易的蓬勃发展，使得商标保护的地域性、分类性面临挑战。续展时，企业需要更宏观地审视其商标在全球主要市场、在线上线下融合业态中的布局是否完整、协调。这对企业的商标管理能力和代理机构的服务水平提出了更高要求。

五、 从“悦动”续展看企业商标管理启示

“悦动”商标的成功续展，为企业，尤其是拥有多个商标的品牌所有者，提供了宝贵的商标管理启示：

1. 建立商标档案与监控系统：企业应建立完整的商标电子档案，清晰记录每个商标的注册号、类别、申请日、有效期、续展期、使用情况等关键信息。设置预警机制，确保在续展期、宽展期开始前及时启动程序，避免因疏忽导致权利丧失。

2. 定期进行商标资产审计：结合企业业务发展规划，定期评估现有商标组合的价值、使用状况与战略契合度。对于核心商标，必须确保及时续展；对于不再使用或价值较低的商标，可考虑主动注销或不再续展，以节约成本；对于业务延伸需要的领域，应提前规划注册。

3. 规范使用与管理：在经营中规范使用注册商标，注意保持图样与注册证一致，及时办理注册人名义、地址变更备案。规范使用不仅是维持商标有效的义务，也是积累商誉、防范被撤销风险的基础。

4. 整合专业服务资源：商标事务专业性强、程序严格，委托专业的商标代理机构进行处理，可以有效提升管理效率，规避法律风险，尤其是在续展、变更、异议、维权等环节。

结论

第67890123号“悦动”商标的续展核准公告，是一份看似程式化的法律文书，其背后却连接着商标法律制度的精密设计、市场经济的运行逻辑以及企业品牌战略的深远谋划。它不仅是该商标专用权得以延续的法定证明，更是一个缩影，反映了在知识经济时代，商标作为核心无形资产的地位日益凸显，而主动、规范、战略性地管理商标生命周期，已成为市场主体参与竞争、谋求长远发展的必修课。从更广阔的视角看，健康、高效的商标续展制度，对于清理闲置资源、激励品牌创新、维护公平诚信的市场环境，具有不可或缺的基础性作用。未来，随着法律制度的不断完善、企业意识的持续提升以及管理工具的日益智能化，中国的商标续展实践必将更加成熟，为品牌强国建设提供更坚实的制度支撑。

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