商标转让的合规性直接决定后续使用的合法性，需从源头规避权利瑕疵风险：全面核查权利状态是首要前提。受让人需通过商标局官网查询标的商标是否存在被撤销、无效宣告等权利瑕疵，避免受让 “僵尸商标”。上海碧丽公司受让的 “金银花” 商标因 1994 年已被撤销，后续转让与续展均被宣告无效，最终丧失维权基础，这一案例警示受让前的权利核查不可或缺。同时需确认转让人是否一并转让近似商标，根据《商标法》第四十二条，同一种商品上的近似商标或类似商品上的相同商标需一并转让，否则可能因权利不完整影响使用。完成法定备案程序是权利生效的关键。转让人与受让人需签订书面协议并共同向商标局申请，经核准公告后受让人方可享有专用权。娃哈哈集团为实现合规经营，专门完成 “娃哈哈” 系列商标的转让备案，确保后续使用的法律效力。若涉及中华老字号等特殊商标，还需按规定向商务主管部门申报变更，履行额外备案义务。

受让后的规范使用是维持商标价值的核心，需遵循 “核定范围 + 稳定标识” 原则：严守核定使用边界是基本要求。商标使用需限定在核准的商品或服务类别内，不得擅自扩大范围。某食品企业受让第 30 类 “烘焙食品” 商标后，在餐饮服务中使用该标识，因超出核定范围面临侵权风险。同时需保证商品质量与商标声誉匹配，《商标法》明确要求受让人对使用商标的商品质量负责，这是维持商标市场信任的关键。保持标识稳定性是延续品牌认知的核心。受让后不宜随意变更商标的文字、图形等核心要素，如需调整需重新申请注册。茅台白酒受让后长期保留 “红金配色” 与 “圆柱形瓶身” 等标志性设计，通过稳定的视觉符号强化消费者记忆，支撑其市场地位。这种稳定性既符合商标法对 “正确使用” 的要求，也能避免消费者混淆。

“连续三年不使用” 是商标被撤销的主要事由，系统留存使用证据至关重要：明确证据留存标准需符合法定要求。有效的使用证据应能清晰显示商标标识、使用商品、使用人及使用时间，且需覆盖近三年周期。具体包括：商品包装、销售合同、发票等直接证据，以及广告宣传资料、展会参展证明等间接证据。某化妆品企业通过留存带有商标的产品包装、电商销售订单及线下展会照片，成功应对 “撤三” 申请，保住商标权。建立证据管理机制可提升应对效率。建议按年度分类归档使用证据，采用电子化存储与纸质备份相结合的方式。辽宁等地通过引导企业建立证据留存机制，有效降低因证据不足导致的商标流失风险。同时需注意，许可他人使用时，需留存许可合同及被许可人的实际使用证据，证明商标处于真实使用状态。

商标持续使用依赖常态化维护，需建立涵盖续展、监测、维权的全流程机制：精准把控续展节点是避免权利失效的关键。注册商标有效期为十年，受让人需在期满前十二个月内办理续展，宽展期内未办理将被注销。“金银花” 商标虽多次办理续展，但因基础权利无效仍被撤销，而合法有效的商标若错过续展，同样会丧失使用权，因此需设置续展提醒机制。强化商标监测与维权可防范外部侵权。受让人应定期监测市场，通过商标局官网或第三方平台排查近似商标及侵权行为。对擅自使用商标的行为，可通过行政投诉或诉讼维权，维权过程中留存的判决书、调解书等材料，同时可作为商标使用的辅助证据。

商标转让后的持续使用绝非简单的标识粘贴，而是贯穿权利核查、规范使用、证据留存、动态维护的系统工程。上海碧丽公司的教训与娃哈哈的合规实践形成鲜明对比，印证了 “合规是前提、规范是核心、证据是保障” 的核心逻辑。对受让人而言，需将商标使用纳入品牌管理体系，既严守法律边界，又通过稳定使用延续品牌价值。唯有建立全周期管理思维，才能在规避法律风险的同时，让受让商标真正成为驱动市场竞争的核心资产，实现知识产权价值的持续释放。