在全球化商业浪潮中，外文商标进入中国市场时，一个精心设计的中文译名往往成为品牌本土化成功的关键。这个译名不仅是原商标的简单音译或意译，更承载着品牌的文化内涵、市场定位与消费者情感连接。因此，如何对这一重要的商业标识进行有效保护，已成为众多国际品牌在华战略中不可或缺的一环。

最直接且强有力的保护方式是在中国国家知识产权局将该中文译名单独注册为商标。根据中国《商标法》的规定，商标专用权通过注册取得。这意味着，即使该中文译名已通过广泛使用在相关公众中具有一定知名度，未获注册也无法获得排他性的法律保护。品牌方应尽可能在核心商品或服务类别，以及相关联的类别上申请注册，构建起完善的商标防护网。例如，“可口可乐”（Coca-Cola）、“奔驰”（Mercedes-Benz）等经典译名，均通过商标注册获得了稳固的法律地位。

然而，商标注册并非一劳永逸。当出现他人恶意抢注或使用近似译名时，品牌方需要积极维权。如果中文译名在中国已通过长期、广泛的宣传和使用，为相关公众所熟知，达到了“驰名商标”的程度，则可以依据《商标法》对驰名商标的跨类保护原则，寻求更广泛的保护，制止他人在不相同或不类似商品上的摹仿和复制。司法实践中，对“LV”（路易威登）、“CHANEL”（香奈儿）等品牌中文译名的保护，便时常援引驰名商标的相关规定。

除了《商标法》，反不正当竞争法亦提供了补充保护路径。如果某一外文品牌的中文译名虽未注册为商标，但已在市场上具有相当的知名度，足以被认定为“有一定影响的商品名称”，那么他人擅自使用该译名，造成市场混淆的行为，可能构成不正当竞争。这种保护侧重于制止违背商业道德、扰乱市场秩序的行为，是对商标法保护的有益补充。

在实践中，品牌方还需注意译名使用的规范性与一致性。确保在所有官方渠道、广告宣传和产品包装上统一使用已确定并寻求保护的中文译名，避免译名混乱导致品牌识别度稀释。同时，建立市场监测机制，及时发现潜在的侵权或抢注行为，并迅速采取法律行动。

外文商标中文译名的保护是一项需要前瞻性布局和系统性管理的法律与商业课题。通过将商标注册作为权利基石，辅以驰名商标认定、反不正当竞争法诉讼等多种法律手段，并配合规范的品牌使用与积极的监测维权，国际品牌方能使其精心打造的中文译名在中国市场这片沃土上扎根生长，真正成为连接品牌与消费者的坚固桥梁，保障其巨大的商业价值免遭侵害。

外文商标的中文译名保护由标庄商标转让网发布，标庄商标：https://www.biaozhuang.com