商标领域乡村振兴支持措施

近年来，随着乡村振兴战略的深入实施，乡村发展迎来了前所未有的历史机遇。在这一宏大进程中，商标作为重要的知识产权载体和市场信誉的集中体现，其作用日益凸显。它不仅能够有效区分商品和服务的来源，保障消费者权益，更是乡村特色产业提升附加值、增强市场竞争力、实现可持续发展的关键工具。然而，当前广大乡村地区在商标的创造、运用、保护和管理方面仍面临诸多挑战，如品牌意识薄弱、注册申请困难、品牌运营能力不足、侵权保护力度不够等。因此，系统性地构建并实施一套精准、有力、可持续的商标领域乡村振兴支持措施，对于激活乡村内生动力、推动产业兴旺、促进农民增收、传承乡土文化具有重大而深远的意义。

一、强化顶层设计与政策引导，营造良好制度环境

支持乡村商标发展，首要在于完善政策体系，加强宏观引导。国家及地方知识产权管理部门应会同农业农村、乡村振兴等部门，研究制定专门针对乡村商标培育与发展的指导意见或行动计划。政策应明确支持重点，优先围绕粮食安全、特色农产品、地理标志、乡村手工业、乡村旅游、乡村新型服务等关键领域，引导资源集聚。例如，可以设立“乡村振兴商标品牌培育专项”，对符合条件的乡村市场主体申请注册商品商标、服务商标、集体商标、证明商标，尤其是地理标志商标，给予申请费用补贴或减免，降低其初始成本。同时，将商标品牌建设成效纳入地方乡村振兴考核评价体系，激励基层政府重视并推动此项工作。

在法律法规层面，需进一步细化与乡村实际相结合的规定。针对具有浓厚地域特色和传统工艺的产品，应完善地理标志保护的法规与标准体系，明确申请主体、使用管理、品质监控等要求，防止滥用和淡化。对于“非遗”技艺相关的商标注册，应探索建立与传统知识保护相协调的特殊审查机制或备案制度，保障社区权益。简化涉农市场主体，特别是农民专业合作社、家庭农场、乡村企业的商标注册流程，推行电子化、便利化申请，在有条件的地区设立商标注册咨询服务点或流动工作站，将服务延伸到田间地头。

二、实施精准培育与孵化工程，打造乡村特色品牌集群

乡村商标发展不能一蹴而就，需要针对不同发展阶段和类型的主体，实施精准化的培育与孵化。

对于基础薄弱但具有潜力的乡村产业或产品，启动“商标唤醒”与“初创品牌孵化”计划。组织知识产权专家、品牌顾问、行业专家深入乡村，开展资源普查，帮助挖掘具有独特品质、历史渊源、文化内涵或特定工艺的产品，进行商标注册可行性评估和品牌定位策划。建立“乡村商标品牌种子库”，对入库项目提供从命名、设计、申请到初步推广的全链条辅导。支持设计机构、高校与乡村对接，开展公益性的商标及包装设计，提升品牌视觉形象。

对于已具备一定规模的特色产业带或农业产区，着力推动区域公共品牌建设。大力支持和发展以地理标志为核心的集体商标、证明商标。指导行业协会、农民专业合作社等主体，统一品牌、统一标准、统一管理、统一营销，形成“地域名片+企业商标”的双品牌运作模式。例如，“安溪铁观音”、“五常大米”等成功案例表明，一个强有力的地理标志商标能够带动整个区域的产业升级和农民共同富裕。政府可通过项目资金扶持，帮助建立品质检测中心、溯源体系，并组织参加国内外展销会，提升区域品牌知名度和美誉度。

对于乡村新兴业态，如乡村旅游（民宿、农家乐、研学基地）、乡村电商、文化创意、健康养生等，鼓励其注册服务商标，打造个性化、体验式品牌。支持将乡村的自然景观、民俗活动、历史故事、传统技艺等文化元素进行创造性转化，融入商标设计和品牌故事中，增加文化附加值，避免同质化竞争。

三、构建多元协同的服务体系，破解专业能力瓶颈

乡村地区普遍缺乏商标品牌的专业人才和知识，构建多层次、广覆盖的服务支撑体系至关重要。

搭建“政府+机构+平台”的公共服务网络。县级知识产权管理部门应强化职能，设立或明确乡村商标品牌服务岗位。积极引入和培育知识产权代理、法律、咨询、评估、运营等专业服务机构，通过政府购买服务、设立服务补贴等方式，引导其为乡村市场主体提供优质优价的服务。利用国家知识产权运营公共服务平台等现有资源，开设乡村振兴商标品牌专区，提供信息查询、政策解读、经验分享、在线培训等功能。

其次，深入开展“知识产权下乡”常态化培训与宣传。编制通俗易懂的乡村商标知识读本、案例集和宣传片。针对乡镇干部、新型农业经营主体负责人、返乡创业青年等重点人群，举办不同层次的培训班、沙龙、讲座，内容涵盖商标基础知识、注册流程、品牌管理、营销策略、侵权维权等。利用农村集市、文化活动、电商培训等场合进行渗透式宣传，提升全社会的商标品牌意识，变“要我注册”为“我要注册”。

再次，鼓励“产学研用”深度融合。推动高校、研究机构的知识产权学院、品牌研究院与县域建立结对关系，设立实践基地，开展课题研究，为乡村品牌发展提供智力支持。探索建立“乡村品牌导师制”，邀请成功企业家、品牌专家、电商达人等担任导师，进行长期跟踪指导。

四、创新金融支持与价值实现机制，增强发展内生动力

商标的价值最终需要通过市场来实现，而金融是激活这一价值的重要杠杆。

探索开展“商标质押融资”惠农模式。针对拥有注册商标特别是具有一定知名度的乡村企业、合作社，联合金融机构开发专属信贷产品。简化评估和质押登记流程，建立风险补偿基金或担保机制，破解农业主体缺乏传统抵押物的融资难题，让其“知产”变“资产”，获得发展资金。例如，一些地方的茶叶、水果企业以其地理标志商标或驰名商标进行质押，成功获得了贷款，用于扩大生产、技术改造和品牌推广。

设立乡村振兴商标品牌发展基金。基金可采取政府引导、社会资本参与的方式运作，以股权投资、后补助、以奖代补等形式，支持乡村品牌进行市场开拓、渠道建设、广告宣传、质量提升等关键环节。对成功打造为驰名商标、著名商标或在重要国际展会获奖的乡村品牌给予重奖。

推动商标品牌与产业融合增值。鼓励乡村品牌延伸产业链，发展精深加工，开发文创产品，提升综合效益。支持利用商标许可、品牌联名等方式，与大型商超、电商平台、食品企业、文旅集团合作，快速进入更广阔的市场。发展“商标品牌+电商”、“商标品牌+直播”、“商标品牌+文旅体验”等新模式，利用新媒体讲好品牌故事，直接连接消费者。

五、强化保护与维权援助，维护公平市场秩序

良好的市场秩序是乡村品牌健康成长的保障。必须加大对涉农商标，特别是地理标志商标的保护力度。

开展专项执法行动。市场监管、知识产权等部门应定期组织开展针对农产品、手工艺品等领域的商标侵权假冒专项治理，重点打击擅自使用、伪造、冒用地理标志专用标志，以及“傍名牌”、“搭便车”等违法行为，净化乡村特色产品的市场环境。加强线上线下一体化监管，重点关注电商平台、社交电商等新兴渠道。

建立快速维权通道。在乡村特色产业集聚区或地理标志产品主产区，设立知识产权维权援助工作站或商标品牌保护联系点，提供法律咨询、侵权判定、纠纷调解等服务。探索建立乡村商标侵权纠纷行政调解优先、司法诉讼保障的快速处理机制，降低权利人的维权成本和时间。

提升主体自我保护能力。加强对乡村商标权利人的培训，指导其规范使用商标标识，建立内部品牌管理制度，注意留存使用证据。鼓励行业协会建立自律公约和维权联盟，形成保护合力。对于恶意抢注乡村特色资源名称、传统品牌的行为，积极指导和支持相关主体依法提出异议、无效宣告或诉讼。

六、深化交流合作与宣传推广，提升品牌影响力

酒香也怕巷子深，乡村品牌需要主动走出去，扩大声量。

构建品牌宣传推广矩阵。利用中国农民丰收节、中国国际农产品交易会、地理标志产品专展等国家级平台，集中展示推介优秀乡村商标品牌。支持地方举办特色农产品品牌大赛、文化旅游品牌节等活动。加强与主流媒体、行业媒体、新媒体的合作，开设专题专栏，讲述品牌背后的乡村故事、匠心技艺和生态价值。

拓展国内外市场渠道。组织乡村品牌企业参加国内外知名专业展会、经贸洽谈会，对接采购商和经销商。在外交、商务、文旅等对外交流活动中，融入乡村品牌元素，将其作为展示中国乡村振兴成果的窗口。积极推动符合标准的乡村地理标志产品纳入中外地理标志保护与合作协定，助力其走向国际市场。

促进区域间经验交流与协作。组织不同地区的乡村品牌建设观摩学习，分享成功经验和失败教训。鼓励地理邻近、产业互补的地区开展品牌联动，共同打造跨区域的旅游线路或产品组合，形成规模效应。

商标领域的支持措施是乡村振兴战略中一项兼具基础性、前瞻性和战略性的重要工作。它需要政府、市场、社会、农民自身等多方力量协同发力，久久为功。通过构建从意识提升、注册辅导、培育孵化、金融赋能到法律保护、市场推广的全链条支持体系，必将能够充分释放商标品牌在引领乡村产业提质增效、促进文化传承创新、增强乡村经济活力方面的巨大潜能，为绘就产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴壮美画卷，注入强劲而持久的品牌动能。这不仅是经济发展的需要，更是文化自信的彰显，是在现代化进程中留住乡愁、振兴乡土的重要路径。

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