某老字号商标与现代设计融合案例

在历史的长河中，老字号商标如同时间的琥珀，凝结着几代人的记忆、技艺与信誉。它们不仅是商业标识，更是一种文化符号，承载着地域特色、行业传统与民族精神。然而，在瞬息万变的现代市场环境中，许多老字号面临着品牌老化、形象陈旧、与年轻消费者脱节等挑战。如何让这些历经风雨的品牌在新时代焕发生机，成为摆在经营者面前的重要课题。近年来，一些富有远见的老字号开始探索商标与现代设计的融合之路，通过巧妙的视觉革新，既保留了传统的文化内核，又注入了现代的审美活力，实现了品牌的成功转型与价值提升。这其中，“荣宝斋”与“王致和”的案例尤为典型，它们以不同的路径，诠释了传统与现代交融的无限可能。

创立于1672年的荣宝斋，原名“松竹斋”，1894年更名为“荣宝斋”，取“以文会友，荣名为宝”之意。数百年来，它不仅是书画、文房用品的经营场所，更是中国传统文化，特别是书画艺术传承与交流的重镇。其传统商标以古朴的篆书“荣宝斋”三字为核心，辅以斋号印的边框形式，整体风格庄重、典雅、书卷气浓厚，精准地传达了其作为“书画家之家”和“艺术殿堂”的定位。然而，随着时代发展，单纯的古典形象在吸引更广泛、更年轻的消费群体时略显乏力。

荣宝斋的现代设计融合策略，并非简单地抛弃旧标识，而是在深刻理解其文化基因的基础上进行创造性转化。其核心在于 “分层与拓展” 。在最高级别的品牌形象上，如位于北京琉璃厂的总店门头、重要出版物、高端定制产品上，依然严格使用经典的篆书标，以彰显其不可动摇的历史地位与文化权威。与此同时，针对不同的业务板块、产品线及传播渠道，荣宝斋开发了一套富有现代感的 “视觉识别衍生系统”。

例如，在其面向大众的文化创意产品线、线上商店、年轻化展览的视觉宣传中，设计师从传统篆书标中提炼出笔画的神韵与结构的平衡感，将其转化为更加简洁、明快、具有几何美感的现代字体。色彩上，在保留朱砂红、墨黑、宣纸白等经典色系的同时，引入了更为清雅或活跃的辅助色彩。图形上，将“斋”字下方的“文”部或某些笔画结构进行抽象化、符号化处理，形成一系列可灵活应用的辅助图形。这些图形既似传统的窗棂、画框，又具有现代构成的趣味，能够广泛应用于包装、导视、数字媒体界面，营造出一种“新中式”美学氛围。这种设计策略，使得荣宝斋的品牌形象在保持核心文化厚重感的同时，拥有了轻盈、时尚、易于传播的现代面孔，成功吸引了新一代艺术爱好者与文化消费者，让古老的品牌在文创产业浪潮中占据了重要一席。

与荣宝斋的文化艺术属性不同，始创于1669年的王致和，是深入寻常百姓家的食品品牌，其腐乳产品承载着浓郁的市井生活气息与家庭记忆。其传统商标——一位头戴官帽、面容和蔼的“王致和”老先生肖像，配以古朴的字体，形象亲切、辨识度极高，充满了人情味与故事性。这个形象早已深入人心，成为品质与信任的代名词。但在消费升级、视觉营销日益重要的今天，过于写实和怀旧的肖像在琳琅满目的现代货架上，有时会显得不够突出，与追求简洁、健康、有趣体验的年轻消费者之间存在一定的沟通隔阂。

王致和的现代设计融合之路，走的是 “内核重塑与趣味表达” 的路线。其关键在于，牢牢抓住“王致和”这个拟人化IP的核心价值——亲切、可靠、有故事，并对其进行符合时代语境的再创作。在近年来的品牌升级中，王致和并没有放弃老先生肖像这一核心资产，而是对其进行了大胆而精妙的现代化演绎。

设计师将原本写实的线描肖像，转化为更具设计感和亲和力的卡通化形象。新的“王致和”形象保留了官帽、长袍、微笑等核心特征，但在线条上更加圆润流畅，表情更加生动活泼，甚至带有些许幽默感。色彩运用也更为鲜明大胆，在保留传统红色的喜庆基调外，增加了更具活力的色彩搭配。在字体设计上，将传统书法字体优化为兼具手写温度与现代识别度的新字体。更重要的是，这个新形象被赋予了更丰富的表情和动态，能够以更灵活的方式参与到各种营销场景中：它可以端着产品微笑，可以竖起大拇指点赞，也可以做出惊讶、好奇等表情，与消费者进行“互动”。

这种设计转变，极大地增强了品牌的时尚感与亲和力。它让历史人物“活”了起来，从一个静态的、带有距离感的“老招牌”，变成了一个可以沟通、可以玩耍、可以分享美食快乐的“品牌伙伴”。在产品包装上，新形象的应用使得传统腐乳瓶罐焕然一新，在电商页面和社交媒体传播中，这种趣味化的形象更是如鱼得水，极易引发年轻人的关注、分享与情感共鸣。王致和通过设计，成功地将“老味道”与“新感觉”连接起来，让传统食品品牌在新时代的餐桌上继续散发魅力。

荣宝斋与王致和的案例表明，老字号商标与现代设计的融合，绝非简单的“旧瓶装新酒”或“改头换面”，而是一场深入品牌骨髓的创造性对话。它需要设计者具备深厚的文化理解力与敏锐的时代洞察力。成功的融合通常遵循以下核心原则：一是敬畏与传承，深刻挖掘并坚守品牌最核心的文化基因与精神价值，这是所有创新的根基；二是提炼与转化，将传统视觉元素中的精髓（如笔画、结构、色彩、意象）进行抽象、简化、重构，转化为现代设计语言；三是分层与场景化应用，根据不同的品牌触点、产品线与受众，灵活运用传统与现代元素，形成立体化的品牌视觉体系；四是注入情感与体验，通过设计增强品牌的叙事性、互动性与情感联结，让古老品牌以更鲜活的方式融入当代生活。

在全球化与数字化浪潮中，中国老字号面临着前所未有的机遇与挑战。商标作为品牌最直观的视觉面孔，其现代化演进是品牌复兴战略的关键一环。荣宝斋与王致和的实践，为其他老字号提供了宝贵的借鉴：唯有在尊重历史的前提下勇敢创新，在延续文脉的过程中拥抱变化，才能让这些承载着民族智慧与记忆的品牌瑰宝，穿越时间的长河，在新时代绽放出更加璀璨的光芒。这不仅是商业的延续，更是一种文化的生生不息。

某老字号商标与现代设计融合案例来源于标庄商标转让平台，标庄商标：https://www.biaozhuang.com