“非遗+商标”活化利用新模式

在中华文明绵延数千年的历史长河中，非物质文化遗产如同璀璨星辰，承载着民族的记忆、智慧与审美。然而，随着现代化进程的加速，许多珍贵的非遗项目面临着传承乏人、市场萎缩、认知度低的困境。如何让这些古老技艺在当代社会重新焕发生机，实现创造性转化与创新性发展，成为一个紧迫的时代课题。近年来，一种将非物质文化遗产与现代化商业标识——商标——相结合的“非遗+商标”活化利用新模式，正展现出强大的生命力与广阔前景，为非遗的传承与发展开辟了一条兼具文化价值与市场活力的新路径。

“非遗+商标”模式的核心，在于通过商标这一法律工具和市场符号，对非遗的文化内涵、技艺特色和产品价值进行确权、保护与品牌化提升。商标不仅仅是商品或服务的标志，更是品质、信誉和文化的载体。当一项独特的非遗技艺或产品获得注册商标后，便在法律上确立了其排他性的身份和权利边界，这能有效遏制市场上的仿冒、滥用等行为，维护传承人和相关群体的合法权益。更重要的是，商标化过程本身就是一个提炼、塑造和传播品牌形象的过程。它促使传承主体深入挖掘非遗项目的核心文化价值与独特卖点，将其凝练为易于识别、记忆和传播的品牌名称、标识与故事，从而提升其在消费者心中的认知度和美誉度。

这一模式的实践，首先体现在对非遗产品本身的增值赋能上。许多非遗技艺，如刺绣、陶瓷、木雕、酿造等，最终都体现为具体的产品。通过注册商标，打造统一的品牌形象，并辅以现代化的设计、包装与营销，能够显著提升产品的附加值和市场竞争力。例如，一些老字号的非遗美食、传统手工艺品，在成功注册商标并开展品牌运营后，不仅守住了传统工艺的精髓，更以崭新的品牌形象打入更广阔的市场，甚至成为代表地方文化的特色名片和旅游伴手礼，实现了从“手艺”到“生意”的良性循环。

其次，“非遗+商标”模式能有效延伸产业链条，促进产业融合发展。商标品牌可以成为连接非遗核心技艺与相关产业的纽带。以某个知名的非遗技艺品牌为核心，可以带动原材料种植、设计研发、生产制造、销售推广、文化体验、研学旅游等多个环节的发展。例如，一个成功的茶叶制作技艺（非遗）品牌，可以带动特定茶园的生态种植，发展茶具制作、茶艺培训、茶文化空间等衍生业态，形成“非遗+农业”“非遗+旅游”“非遗+教育”等融合模式。商标在此过程中，确保了产业链上各个环节的产品与服务都能在统一的品牌标准和质量体系下运行，维护了非遗的本真性和品牌声誉。

再者，该模式为非遗的跨地域、跨文化传播提供了有力支撑。在全球化与互联网时代，品牌是跨越语言和文化障碍的重要沟通工具。一个具有鲜明文化特色和良好法律保障的商标品牌，更容易在国际市场上获得认可与保护。通过品牌授权、国际合作等方式，非遗项目可以以更规范、更可持续的方式“走出去”，讲述中国故事，传播中华优秀传统文化。同时，统一的品牌形象也有利于在线上平台进行集中推广和销售，利用电商、社交媒体等新渠道触达年轻消费群体，让古老非遗融入现代生活。

然而，“非遗+商标”模式的健康发展也需关注几个关键问题。一是必须坚持保护非遗的本真性为核心，商标注册和品牌运营应建立在尊重传统、真实传承的基础上，避免过度商业化导致的文化失真。二是要妥善处理商标权属与利益分享机制，充分保障非遗传承社区、传承群体的知情同意和合法权益，探索建立集体商标、证明商标等模式，实现惠益共享。三是需要加强能力建设，提升传承人及相关从业者的品牌意识、法律知识和市场运营能力。

“非遗+商标”的活化利用新模式，通过现代知识产权制度赋能传统文化资源，为非物质文化遗产的当代生存与发展注入了新的动能。它不仅是将文化资源转化为经济优势的市场策略，更是推动非遗创造性转化、融入现代生产生活、增强其生命力的系统性工程。在文化自信日益增强的今天，探索并完善这一模式，对于延续历史文脉、推动乡村振兴、促进经济高质量发展具有重要的现实意义。让非遗在商标的品牌之光映照下，既留住历史的根与魂，也绽放时代的新光彩。

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