商标驳回因 “缺乏显著性”：如何补充证据？

在商标注册申请过程中，许多申请人会遇到因“缺乏显著性”而被驳回的情况。这通常意味着商标审查员认为申请标志过于简单、描述性强或属于行业通用词汇，无法起到区分商品或服务来源的基本作用。面对这样的驳回决定，申请人并非无计可施，通过系统、有针对性地补充证据，完全有可能扭转审查结论，成功获得注册。

深入理解驳回理由是反击的第一步。审查意见中会明确指出该标志为何被认为缺乏显著性，例如，可能直接表示了商品的质量、主要原料、功能用途等特点，或是相关行业的常用表述。申请人需要仔细分析这一具体理由，才能有的放矢地准备证据。

补充证据的核心策略，是证明该商标通过实际使用，已经获得了“第二含义”，即相关公众在看到该标志时，不再仅仅将其视为普通描述，而是能将其与特定的商品或服务提供者联系起来。这是克服“缺乏显著性”驳回最有力、最根本的途径。

为此，申请人可以从以下几个方面着手准备证据材料：

一、 提供长期、广泛、连续使用的证据

这是证明“第二含义”的基石。证据链在时间上应体现连续性，在地域和规模上应体现广泛性。具体可包括：

1. 销售证据： 带有该商标的商品销售合同、发票、提货单、进出口报关单等。数据应能反映销售范围覆盖多个地区，且销售额度较大、增长趋势良好。

2. 宣传证据： 在电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，以及官方网站、主流电商平台、社交媒体（如微信、微博、抖音）上进行广告宣传的合同、发票、发布截图、宣传册、参展资料等。证据应能体现广告投入的持续性和力度。

3. 市场地位证据： 由权威机构出具的市场份额、排名证明，所获荣誉、奖项证书，媒体报道或行业分析报告中提及该商标及市场份额的内容。

二、 提供商标已建立较高知名度的证据

这旨在证明该商标在相关公众中已具有相当影响。

1. 消费者认知证据： 可以委托专业的市场调查机构，就相关公众对该商标的认知度进行专项调查，并出具客观、公正的调查报告。报告结论应能清晰表明，相当比例的消费者已将该商标与申请人紧密关联。

2. 媒体报道证据： 各类媒体对申请人及其商标产品的自主报道、专访、评测文章等。这些第三方声音的传播，是证明知名度的重要佐证。

3. 维权记录证据： 如果该商标曾被他人在市场活动中仿冒，相关的行政查处决定书、法院判决书等，也能从侧面证明其已具备区分来源的功能和一定的市场影响力。

三、 提供商标独创性及申请人主观意图的证据

虽然辅助作用较弱，但也能为整体论证增添砝码。

1. 设计说明与创作过程： 阐述商标的设计理念、构思过程，说明其并非简单描述，而是蕴含了特定的寓意和独创性思考。

2. 其他类别注册情况： 如果该商标已在其他商品或服务类别上获得注册，可以提供注册证作为参考，表明其具备可注册性。

在组织证据时，务必注重证据的真实性、合法性与关联性，形成清晰、完整、有力的证据链条。所有证据材料应进行有序编排和重点标注，并撰写一份逻辑严谨的书面意见陈述，将证据与法律论点紧密结合，向审查员清晰阐述该商标已通过使用获得显著性，应当予以核准注册的理由。

面对“缺乏显著性”的驳回，积极、充分、高质量的补充证据是成功翻盘的关键。这要求申请人不仅要有策略地收集和整理历史使用材料，更要在日常经营中注重商标使用的规范性和证据留存，为品牌的长期法律保护打下坚实基础。

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