“傍名牌”行为再遭重拳整治，多地开展专项行动

近年来，随着市场竞争日趋激烈，一些不法商家为牟取不正当利益，采取“傍名牌”的方式混淆消费者认知，严重扰乱了市场秩序。这种行为不仅损害了知名品牌的合法权益，也侵害了消费者的知情权与选择权，更对市场经济的健康发展构成了威胁。为此，市场监管部门在全国范围内持续加大打击力度，多地相继开展专项行动，对“傍名牌”行为进行重拳整治，取得了显著成效。

“傍名牌”行为通常指一些商家通过模仿知名品牌的商标、包装、名称或整体形象，制造视觉或认知上的混淆，误导消费者将其产品误认为知名品牌的产品。这种行为不仅涉及商标侵权，还可能构成不正当竞争。常见的“傍名牌”手法包括：在商标上做文章，如将“阿迪达斯”改为“阿迪达斯王”；在产品包装上刻意模仿，如使用与知名饮料品牌相似的瓶型和配色；在企业名称上打擦边球，如注册与知名企业名称相近的公司名称。这些行为不仅损害了品牌所有者的商誉，也导致消费者在购买时难以辨别真伪，往往在不知情的情况下购买了质量较差的产品。

从法律角度看，“傍名牌”行为主要违反了《商标法》《反不正当竞争法》等相关法律法规。根据《商标法》第五十七条规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权。同时，《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系。这些法律条款为打击“傍名牌”行为提供了明确的法律依据。

近期，多地市场监管部门针对“傍名牌”行为开展了专项整治行动。例如，广东省市场监管部门在今年第二季度启动了“清风行动”，重点查处食品、日化、电子产品等领域的“傍名牌”行为。行动期间，共检查市场主体1.2万余家，立案查处侵权案件356起，罚没款超过1200万元。上海市市场监管部门则联合公安、知识产权等部门开展了“亮剑2023”专项行动，重点打击线上线下“傍名牌”行为。通过大数据监测和线下排查相结合的方式，查处了一批涉及服装、化妆品等领域的典型案件。

在这些专项行动中，执法部门采取了多种创新手段。一方面，加强线上监测，利用人工智能技术对电商平台上的商品信息进行扫描，及时发现涉嫌“傍名牌”的商品链接。另一方面，强化线下执法，对批发市场、商场超市等重点场所进行突击检查。同时，各地还建立了跨区域执法协作机制，实现了信息共享和联合办案，有效遏制了“傍名牌”行为的跨区域蔓延。

专项行动的成效不仅体现在案件查处数量上，更体现在对违法行为的震慑作用上。许多商家表示，随着执法力度的加大，他们不再敢冒险“傍名牌”，而是转向通过提升产品质量和品牌建设来参与市场竞争。一位曾被查处过的商家坦言：“以前觉得‘傍名牌’是一条捷径，但现在意识到这不仅违法，还会损害企业长远发展。我们正在重新规划品牌战略，走自主创新之路。”

消费者对专项行动也给予了积极评价。在北京一家超市购物的李女士表示：“以前买商品总要仔细辨别，生怕买到‘山寨货’。现在市场监管严格了，购物时放心多了。”这种变化反映了专项行动对净化市场环境的重要作用。

然而，打击“傍名牌”行为仍面临一些挑战。违法行为日趋隐蔽，一些商家通过注册境外公司、使用图形变异等手法规避监管。其次，电商平台的快速发展为“傍名牌”行为提供了新的温床，网店数量庞大、商品信息海量，给监管带来较大难度。部分消费者对“傍名牌”行为的危害认识不足，客观上为这类行为提供了生存空间。

针对这些挑战，专家建议进一步完善法律法规，加大对“傍名牌”行为的处罚力度，提高违法成本。同时，要加强社会共治，发挥行业协会、消费者组织等各方力量，形成打击“傍名牌”的合力。还要加强宣传教育，提升消费者辨识能力和维权意识。

从国际经验来看，发达国家在打击“傍名牌”方面有着较为成熟的做法。例如，美国建立了完善的知识产权保护体系，对商标侵权行为处以高额罚款；欧盟则通过统一的商标注册和保护制度，有效遏制了跨境“傍名牌”行为。这些经验值得我国借鉴。

展望未来，随着法律法规的不断完善和执法力度的持续加大，“傍名牌”行为的生存空间将被进一步压缩。但也要认识到，打击“傍名牌”是一项长期工作，需要持之以恒的努力。市场监管部门表示，将继续保持高压态势，完善长效机制，为品牌建设和市场创新营造良好环境。

在这个过程中，企业也应当增强品牌保护意识，通过注册商标、申请专利等方式筑牢知识产权防护墙。同时，要积极参与维权，发现侵权行为及时向监管部门举报。只有政府、企业、社会各方共同努力，才能从根本上遏制“傍名牌”行为，维护公平竞争的市场秩序。

值得一提的是，近年来我国知识产权保护环境持续改善。根据国家知识产权局发布的数据，2022年全国专利商标质押融资额首次突破4000亿元，这反映出市场对知识产权价值的认可度在提升。在这样的背景下，打击“傍名牌”行为不仅是对侵权者的震慑，更是对创新者的鼓励，有助于推动经济高质量发展。

总的来说，多地开展专项行动重拳整治“傍名牌”行为，展现了政府维护市场秩序的决心，也彰显了我国在知识产权保护方面的进步。随着治理体系的不断完善，相信“傍名牌”这一市场顽疾将得到有效遏制，为合法经营的企业营造更加公平的竞争环境，为消费者提供更加放心的消费体验，最终推动市场经济健康有序发展。

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