关于第11223344号“臻品”商标初步审定公告

近日，国家知识产权局商标局发布了第11223344号“臻品”商标的初步审定公告，这一动态在相关行业及知识产权领域内引起了广泛关注。该公告的发布，标志着“臻品”商标在历经申请、形式审查与实质审查等法定程序后，已进入一个关键的公示与异议期阶段。这不仅是对申请人权益的阶段性确认，也是社会公众行使监督权利、维护市场公平竞争秩序的重要窗口。深入剖析这一案例，有助于我们理解我国商标注册制度的严谨流程、初步审定公告的法律意义，以及市场主体在品牌培育与保护中应当注意的核心问题。

“臻品”二字，在中文语境中富有深意。“臻”字常用来表达达到完美、极致的状态，如“日臻完善”；“品”则指物品、产品、品质。二字结合，“臻品”天然承载着对商品或服务品质卓越、工艺精湛、臻于至善的美好寓意与高标准承诺。这样一个寓意美好、朗朗上口的标识，无论是用于高端农产品、手工艺品、食品饮料，还是用于零售、餐饮、文化等服务领域，都具有显著的品牌辨识度和价值提升潜力。因此，申请人选择“臻品”作为商标进行注册，体现了其打造优质品牌、占领市场认知高地的战略意图。

根据《中华人民共和国商标法》及其实施条例的规定，商标注册申请需经过一系列严格程序。申请人需向国家知识产权局商标局提交完备的申请文件，指定使用的商品或服务类别（根据《类似商品和服务区分表》），并缴纳规费。商标局受理后，即进入形式审查阶段，主要审查申请文件是否齐全、填写是否规范、费用是否缴纳等程序性问题。通过形式审查后，申请将进入实质审查阶段，这是决定商标能否初步审定的核心环节。

实质审查主要围绕《商标法》的绝对理由和相对理由展开。就绝对理由而言，审查员会判断“臻品”商标是否具有显著特征，便于识别；是否违反《商标法》第十条规定的禁用条款（如带有欺骗性、有害于社会主义道德风尚等）；是否属于第十一条规定的仅直接表示商品质量、主要原料等特点而缺乏显著性的标志。尽管“臻品”含有对品质的描述，但其并非所属类别商品或服务的通用名称或直接、唯一的描述性词汇，其整体经过设计和使用，完全可能获得并具备区分商品或服务来源的显著特征。审查员需要综合判断其是否通过使用取得了显著特征，或者其本身具有足够的独创性和辨识度。从目前已进入初步审定公告的结果反推，“臻品”商标在审查员判断下， likely 被认为具备商标应有的显著性，未构成《商标法》第十条、第十一条所禁止或限制注册的情形。

就相对理由而言，审查员会在商标数据库中进行检索，审查“臻品”商标是否与在先申请或注册的商标构成相同或近似，并用于相同或类似商品/服务上，从而可能引起消费者混淆。这要求审查员对商标的音、形、义进行综合比对，并考虑其指定使用的商品或服务的关联程度。第11223344号“臻品”商标能够通过实质审查，表明在审查员检索和判断的范围内，未发现存在足以驳回申请的、冲突的在先商标权利。

正是基于上述审查认为申请商标符合法律规定，商标局才作出了予以初步审定的决定，并发布第1795期（假设期号，实际以公告为准）商标初步审定公告。根据《商标法》第二十八条规定，对初步审定的商标，自公告之日起三个月内为异议期。这份关于“臻品”商标的公告，其法律意义极为重大：

第一，它是商标获准注册前的关键公示。公告将商标图样、申请人信息、核定使用的商品/服务项目、申请日期等关键信息公之于众，接受全社会监督。这体现了商标注册程序的公开、公平、公正原则。

第二，它启动了法定的异议程序。根据《商标法》第三十三条规定，在先权利人、利害关系人如果认为初步审定的“臻品”商标违反《商标法》相关条款（如侵犯其在先权利、以不正当手段抢注等），或者任何人认为其违反《商标法》第十条、第十一条、第十二条等绝对理由规定，均可以在这三个月内向商标局提出异议，并提交证据材料。这是纠正可能存在的审查疏漏、保护在先权益、维护公共利益的法定救济途径。

第三，它是商标权产生的预备阶段。如果三个月异议期满无人异议，或者异议经裁定不成立，商标局将正式核准注册该商标，颁发商标注册证，并予以公告。商标注册人自核准注册之日起获得商标专用权，受法律保护。因此，初步审定公告是商标权利“临门一脚”前的状态。

对于“臻品”商标的申请人而言，在欣喜于初审通过的同时，必须高度重视这为期三个月的公告期。在此期间，申请人应密切关注是否有异议提起，并做好应对潜在异议的法律准备。同时，申请人也应避免在商标未获正式注册前，过度宣传其为“注册商标”，而应规范使用“TM”标识。更重要的是，申请人需要开始系统规划商标获准注册后的运用、管理与保护策略，包括如何在核定使用的商品/服务上规范使用、如何通过使用积累商誉、如何监测市场以防侵权行为、以及如何考虑商标的续展、许可或转让等。

对于同行业经营者及其他市场参与者而言，这份公告是一次重要的权利预警和商业信息参考。若认为“臻品”商标的注册可能损害自身合法权益或扰乱市场秩序，应积极在法定期限内行使异议权。同时，也可以从中学习借鉴品牌命名的思路，并审视自身商标布局的完整性与防御性。

从更宏观的视角看，“臻品”商标的初步审定公告，是我国知识产权保护力度持续加强、商标注册秩序日益规范的一个微观体现。近年来，国家知识产权局持续推进商标注册便利化改革，同时严格依法审查，打击恶意注册，维护公平竞争的市场环境。每一个商标从申请到初审公告再到核准注册，都凝聚着审查员的专业判断，也承载着法律对创新与公平的保护。

展望未来，如果“臻品”商标顺利度过异议期，获得正式注册，其品牌建设之路方才正式启航。商标的价值并非一纸证书所能赋予，而源于持续的市场使用、可靠的产品质量、良好的商业信誉以及有效的法律保护。注册人需将“臻品”二字所代表的质量承诺落到实处，通过诚信经营，使商标真正成为企业核心竞争力的载体和消费者信赖的标志。反之，如果在此期间遇到有效异议并被裁定成立，则申请人将面临商标不予核准注册的结果，需要重新评估品牌策略。

第11223344号“臻品”商标的初步审定公告，不仅仅是一则官方信息的发布，它连接着申请人的品牌梦想、法律程序的严谨环节、社会公众的监督权利以及市场竞争的秩序规则。它提醒我们，在品牌经济的时代，商标是商业活动的旗帜，其创造、申请、保护与运用，是一门需要战略眼光、法律知识和市场智慧的综合性学问。我们期待“臻品”及其他所有品牌，都能在法律的护航与市场的锤炼下，茁壮成长，为经济发展注入更多活力，为消费者带来更多优质选择。

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